有做过广告系统的哥们吗？给点经验和建议

可能要解接手一个新闻＋广告系统的网站项目，基于asp.net，新闻的录入发布应该没什么问题，网上的源码也多得很，但是有个功能要求比较完善的广告系统，涉及广告关键字，广告暴光率，点击统计等，客户自助式录入广告内容等比较多的东西，但我想广告的后台录入审核管理这些跟普通的信息管理应该也没什么差别的，
我想了解的是一般前台显示广告的时候，是用什么方法调出广告内容的，比如说当前有个新闻显示页面，showNews.aspx,新闻内容的右侧一列若干个广告位置，一般用什么方法从数据库里读取广告内容出来的？（广告信息存放在数据库，包含了广告内容（gif，flash等）存放的路径，广告的投放位置，投放时间等），在页面上又是用什么技术显示的？