如何做这样div的一个弹出效果

http://www.amazon.com/gp/browse.html?node=3435361
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会弹出一个层，这个层有逐渐放大的效果，而且在firefox也好用显示很隐藏这个好做了，问题是他的动态效果是怎么实现的呢，哪位高手有高见？
或这对弹出div有别的效果也行，只要浏览器兼容就可以
大家帮帮忙，讨论下，这个技术很有意思了！