淘宝网上的一个交互效果

下面这个链接是淘宝网上的一个交互页面http://item.taobao.com/spu-68865206.htm当选择不同手机套餐时，页面没有重新加载就可以显示相应的图片和价格。

请问这种交互效果是怎么实现的。
谢谢高手指点。